La marque J.F. Rey évoque tout de suite un style particulier, un design moderne et novateur qui évolue dans un univers créatif sans cesse en mouvement. Les lunettes J.F. Rey n'ont pas le souci d'être à la mode : elles affirment haut et fort leur volonté d'être décalées pour exprimer leur caractère jusqu'au bout des branches.
Pour les équipes créatives de J.F. Rey, tous les éléments environnants sont source d'inspiration. Il suffit parfois de regarder un détail ou de plier une forme pour que naisse une idée, un peu par accident.
La suite de l'histoire de chaque modèle se raconte par un subtil choix des couleurs et des associations de matières, pour exprimer pleinement le politiquement incorrect qui vit dans chaque modèle de la collection.